要擁(yong)有(you)我們自(zi)己(ji)的(de)核(he)心(xin)技術要擁(yong)有(you)我們民族的(de)世界品(pin)(pin)牌。要成為一流(liu)的(de)企業關鍵是(shi)要培育一流(liu)的(de)自(zi)主品(pin)(pin)牌。　   　——胡(hu)錦濤

2017年4月24日(ri)，國(guo)務院關于同意設立(li)“中(zhong)國(guo)品(pin)牌日(ri)”的批復，同意自2017年起，將每(mei)年5月10日(ri)設立(li)為“中(zhong)國(guo)品(pin)牌日(ri)”。

中國制造到(dao)中國創造

改革開放30多年以來(lai)，中國GDP超日(ri)本成為世界第二大經濟(ji)體的同時，讓“中國制造”遍布全球。

《今日(ri)美(mei)國(guo)(guo)(guo)》曾這(zhe)樣描述(shu)美(mei)國(guo)(guo)(guo)人一(yi)天的(de)(de)(de)生活：早晨，叫醒美(mei)國(guo)(guo)(guo)人起(qi)床的(de)(de)(de)鬧(nao)鐘有(you)1/3印著“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)制造”;緊(jin)接著洗手(shou)間里(li)的(de)(de)(de)塑膠(jiao)遮(zhe)簾、體重秤、卷發器以及吹風機大(da)多產自(zi)中(zhong)國(guo)(guo)(guo);出門(men)上班穿的(de)(de)(de)衣服有(you)17%是(shi)(shi)“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)制造”;辦公室桌子上擺放的(de)(de)(de)木制書(shu)框、各(ge)類小文具同(tong)樣是(shi)(shi)來(lai)自(zi)中(zhong)國(guo)(guo)(guo);晚上睡(shui)覺前(qian)，需要關(guan)閉的(de)(de)(de)臺(tai)燈或(huo)吊燈大(da)約一(yi)半(ban)是(shi)(shi)“中(zhong)國(guo)(guo)(guo)制造”。但中(zhong)國(guo)(guo)(guo)在世界的(de)(de)(de)知(zhi)名品牌卻鳳毛麟角。因此，“制造大(da)國(guo)(guo)(guo)，品牌小國(guo)(guo)(guo)”，或(huo)者(zhe)說(shuo)是(shi)(shi)“生產大(da)國(guo)(guo)(guo)”、“加工大(da)國(guo)(guo)(guo)”，成為民族(zu)品牌的(de)(de)(de)現狀。

創新是根(gen)本出路

十(shi)八大以來，習主(zhu)席對中國制造轉型升(sheng)級(ji)十(shi)分重視，從創新驅(qu)動發展、科技(ji)體(ti)制改革、振興實體(ti)經(jing)濟(ji)、人(ren)才選拔等(deng)方面作出了許多闡述。

2012年，習主席廣(guang)東考(kao)察工(gong)作提出“推動(dong)中國制造向中國創(chuang)造轉(zhuan)變(bian)、中國速度(du)向中國質量(liang)轉(zhuan)變(bian)、中國產(chan)品向中國品牌轉(zhuan)變(bian)。

2015年，習主(zhu)(zhu)席在二十國集團(tuan)領導人(ren)第十次峰會發(fa)言提出“要(yao)進一步突(tu)出企業的技術(shu)創新(xin)主(zhu)(zhu)體(ti)地(di)位，使企業真正成為技術(shu)創新(xin)決策、研發(fa)投入(ru)、科研組織、成果(guo)轉化的主(zhu)(zhu)體(ti)，變“要(yao)我創新(xin)”為“我要(yao)創新(xin)”。突(tu)出企業的技術(shu)創新(xin)主(zhu)(zhu)體(ti)地(di)位。”

“中國品(pin)牌日(ri)”的確定，正是為民族(zu)品(pin)牌創新，塑造國家品(pin)牌創造了良好(hao)環境(jing)。

建立企業品牌，塑(su)造國(guo)家(jia)品牌。

品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)不(bu)僅是(shi)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)立身之本，也是(shi)衡量一(yi)個國(guo)(guo)家(jia)經濟實力(li)的(de)(de)重要(yao)(yao)標(biao)志(zhi)。打(da)造(zao)民(min)族品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，塑(su)造(zao)國(guo)(guo)家(jia)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)(xing)象，是(shi)任(ren)何一(yi)個國(guo)(guo)家(jia)都要(yao)(yao)高度(du)重視(shi)(shi)的(de)(de)問題(ti)。隨著中(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業(ye)(ye)走向國(guo)(guo)際(ji)化的(de)(de)步伐不(bu)斷加快(kuai),在(zai)(zai)激(ji)烈的(de)(de)市場競爭(zheng)中(zhong)要(yao)(yao)想取得一(yi)席之地,站穩腳(jiao)跟,就必須在(zai)(zai)國(guo)(guo)際(ji)上(shang)樹立自己的(de)(de)民(min)族品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。要(yao)(yao)想民(min)族品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai)(zai)激(ji)烈的(de)(de)競爭(zheng)中(zhong)走向世界，就必須在(zai)(zai)一(yi)下幾個方(fang)面努力(li)：一(yi)是(shi)政府加強在(zai)(zai)民(min)族企(qi)業(ye)(ye)發(fa)展方(fang)面的(de)(de)立法，保護民(min)族品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。二(er)是(shi)民(min)族企(qi)業(ye)(ye)自身要(yao)(yao)重視(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)發(fa)展戰略(lve)，鼓勵(li)創新、提高產品(pin)(pin)(pin)(pin)質量樹立良好的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)(xing)象等。

塑造(zao)品牌需要廣告

廣告(gao)在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)塑造中有四大基礎功(gong)能(neng)：品(pin)(pin)牌(pai)(pai)忠誠度、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)知名度、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)認(ren)知度、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)聯想。

(1)立品牌(pai)忠誠度(du)。

研究表明 ,成功的(de)廣(guang)告(gao)能夠極大地增(zeng)加(jia)顧(gu)客的(de)品(pin)(pin)牌(pai)忠(zhong)(zhong)誠(cheng)度。廣(guang)告(gao)不(bu)但能產生試用(yong) ,而且會(hui)強化品(pin)(pin)牌(pai)忠(zhong)(zhong)誠(cheng)。對成功的(de)品(pin)(pin)牌(pai)來說 ,在(zai)(zai)廣(guang)告(gao)引起的(de)銷(xiao)售(shou)量增(zeng)加(jia)中(zhong)，只(zhi)有 30%來自新的(de)消費者(zhe) ,剩下 70%的(de)銷(xiao)售(shou)量是來自現有的(de)消費者(zhe) ,這(zhe)其中(zhong)的(de)原因(yin)就(jiu)是廣(guang)告(gao)強化了(le)品(pin)(pin)牌(pai)忠(zhong)(zhong)誠(cheng)。在(zai)(zai)品(pin)(pin)牌(pai)創立之初 ,廣(guang)告(gao)的(de)作用(yong)是宣傳產品(pin)(pin) ,誘(you)導消費者(zhe)購買 ,從而形成一部(bu)分消費者(zhe) ,當(dang)產品(pin)(pin)銷(xiao)路(lu)打(da)開之后,廣(guang)告(gao)的(de)主(zhu)要作用(yong)就(jiu)是鞏固已(yi)經存(cun)在(zai)(zai)的(de)消費者(zhe)與(yu)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)關系 ,使他們(men)變得更加(jia)忠(zhong)(zhong)誠(cheng)。

(2)可(ke)以(yi)使(shi)品(pin)牌(pai)在較短(duan)時間(jian)內建立較高的知(zhi)名度(du)。

在(zai)(zai)現代社會中(zhong) ,廣(guang)告(gao)(gao)(gao)無處不(bu)在(zai)(zai) ,電視、報紙、雜志以及戶外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)等很多形式的(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)都大量存在(zai)(zai) ,不(bu)可否認 ,這些廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)數量如此之多 ,消費者在(zai)(zai)不(bu)經意間就會記(ji)(ji)住該廣(guang)告(gao)(gao)(gao)。比(bi)如金六福(fu)(fu)酒(jiu)(jiu)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao) ,讓人們在(zai)(zai)不(bu)經意間就記(ji)(ji)住了(le)其“福(fu)(fu)”文化的(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)理(li)念 ,正(zheng)是這種“福(fu)(fu)”文化使(shi)金六福(fu)(fu)酒(jiu)(jiu)在(zai)(zai)眾多的(de)白酒(jiu)(jiu)品(pin)(pin)(pin)牌中(zhong)脫穎(ying)而(er)出。另外(wai) ,知名(ming)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌即使(shi)不(bu)能成為(wei)首選品(pin)(pin)(pin)牌 ,也會列入消費者購買時考慮(lv)的(de)幾(ji)個品(pin)(pin)(pin)牌之中(zhong) ,對品(pin)(pin)(pin)牌的(de)銷售發揮著極為(wei)重要的(de)作用。

(3)有(you)助于建(jian)立正面的品質認(ren)知(zhi)度(du)。

品(pin)(pin)牌(pai)(pai)品(pin)(pin)質 ,是指其所(suo)屬(shu)產品(pin)(pin)的(de)功能、特點、可信賴度(du)、耐用(yong)度(du)、服務水準及外觀。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)認(ren)知(zhi)度(du)就是指消(xiao)費者對(dui)某一(yi)(yi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)上(shang)的(de)整(zheng)體印象。新品(pin)(pin)牌(pai)(pai)上(shang)市(shi) ,人們(men)對(dui)品(pin)(pin)質一(yi)(yi)無(wu)所(suo)知(zhi)。而創(chuang)意佳(jia)、定位準確的(de)廣告(gao) ,通(tong)常能使(shi)消(xiao)費者對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)產生(sheng)好感并愿意去(qu)購買。廣告(gao)的(de)品(pin)(pin)質在(zai)一(yi)(yi)定程度(du)上(shang)可以反映品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)品(pin)(pin)質。使(shi)用(yong)者更多的(de)關心他們(men)使(shi)用(yong)過(guo)或已(yi)在(zai)使(shi)用(yong)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)廣告(gao)。將他們(men)已(yi)有的(de)關于品(pin)(pin)質認(ren)知(zhi)的(de)經驗和體會與(yu)廣告(gao)中(zhong)對(dui)品(pin)(pin)質的(de)表現進行對(dui)比(bi)和聯系(xi)。

(4)廣告為品牌聯想提供了空間(jian)。

品(pin)牌(pai)聯(lian)想(xiang)(xiang)(xiang) ,就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)指消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)某一(yi)個品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)時候聯(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)的(de)(de)(de)所(suo)有(you)內容(rong)。比(bi)如一(yi)提起麥當(dang)勞 ,消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)可能立(li)即聯(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)漢(han)堡、麥當(dang)勞叔叔、干凈、小孩子的(de)(de)(de)天堂等(deng)等(deng) ,這些就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)聯(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)。廣(guang)告(gao)最主要的(de)(de)(de)功能之一(yi)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)告(gao)知消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe) ,使消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)品(pin)牌(pai)能立(li)刻產生聯(lian)想(xiang)(xiang)(xiang) ,而消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)所(suo)想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)的(de)(de)(de)特(te)質 ,就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)該品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)獨特(te)賣點(dian)。廣(guang)告(gao)就(jiu)(jiu)要利用這種獨特(te)的(de)(de)(de)差異 ,在消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)心目中構建一(yi)片天地 ,并(bing)使其(qi)所(suo)宣傳的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)在其(qi)中位居(ju)第一(yi)。品(pin)牌(pai)聯(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)空間越大 ,消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)就(jiu)(jiu)越容(rong)易記住該品(pin)牌(pai)。

(5)樹立(li)品牌個性。

在廣(guang)告中塑造一(yi)(yi)種(zhong)品(pin)牌(pai)(pai)文(wen)化(hua) ,是樹(shu)立品(pin)牌(pai)(pai)個性的(de)(de)(de)(de)有效途(tu)徑(jing)之一(yi)(yi)。由于品(pin)牌(pai)(pai)文(wen)化(hua)是無形的(de)(de)(de)(de) ,因(yin)此消費(fei)者很(hen)難從產品(pin)本身(shen)體會到(dao)這一(yi)(yi)內涵。而(er)通過廣(guang)告則可(ke)(ke)以(yi)(yi)將它所指向的(de)(de)(de)(de)某種(zhong)生活方式(shi)或(huo)價(jia)值取(qu)向明示出(chu)來 ,所以(yi)(yi)是一(yi)(yi)種(zhong)十分鮮明直(zhi)接的(de)(de)(de)(de)途(tu)徑(jing)。這樣 ,可(ke)(ke)以(yi)(yi)讓目標消費(fei)者通過認同廣(guang)告中為他們設(she)計的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)感(gan)受而(er)迅(xun)速認同品(pin)牌(pai)(pai)。如(ru)(ru)在登喜路的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告中 ,出(chu)現的(de)(de)(de)(de)是景色如(ru)(ru)畫(hua)的(de)(de)(de)(de)英國鄉村(cun)和身(shen)價(jia)不凡的(de)(de)(de)(de)汽車 ,以(yi)(yi)此突(tu)出(chu)品(pin)牌(pai)(pai)故鄉的(de)(de)(de)(de)風情 ;喝百(bai)事可(ke)(ke)樂 ,你就是“新一(yi)(yi)代”中的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)員 ;萬(wan)寶龍和派克等(deng)品(pin)牌(pai)(pai)則表現上(shang)輩(bei) (祖輩(bei)或(huo)父輩(bei) )如(ru)(ru)何(he)使(shi)用這些(xie)精致的(de)(de)(de)(de)書寫工具 ,譜寫重要篇(pian)章(zhang) ,從而(er)把流行與懷舊相結合。

品牌塑(su)造離不廣告。

我們為廣告助力

廣(guang)告(gao)易在今年3月28號上線的“廣(guang)告(gao)臨(lin)過(guo)期空置資源補版(ban)交易”系統(tong)(以(yi)下簡(jian)稱“臨(lin)過(guo)期”)助力(li)廣(guang)告(gao)發(fa)展(zhan)!

一方(fang)面(mian)(mian)——廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)行(xing)(xing)業目前面(mian)(mian)臨的突出矛盾(dun)是，版面(mian)(mian)空(kong)置(zhi)嚴重，同(tong)時媒體價(jia)格又居高不下。這和媒體的大環(huan)境有關(guan)：中國經濟下行(xing)(xing)，進(jin)入新常態，傳(chuan)統廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)主預算收縮;另一方(fang)面(mian)(mian)新媒體卻越來越多(duo)，競爭(zheng)激烈，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)主的預算被分流。與此同(tong)時，許多(duo)媒體公司依(yi)然在(zai)使用媒體代理方(fang)式(shi)和業務員推(tui)銷方(fang)式(shi)開展業務，不但運營成本居高不下，還讓廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)行(xing)(xing)業陷入一種惡性(xing)循(xun)環(huan)之(zhi)中：廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)客戶投放量(liang)減(jian)少，導致廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)資源更多(duo)空(kong)置(zhi)，媒體方(fang)只能通(tong)過抬高價(jia)格保持利潤(run)，價(jia)格抬升(sheng)又導致廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)客戶的投放量(liang)更少。

另一方面——在(zai)中國有(you)近6000萬有(you)潛在(zai)投(tou)放(fang)廣告的(de)需求的(de)經濟(ji)實體(包含(han)企業法(fa)人、產業單位和個體戶)，而真正愿意拿出(chu)凈利潤進行(xing)大(da)(da)規模媒(mei)體曝光(guang)的(de)企業不(bu)足(zu)1%，絕大(da)(da)多數(shu)無不(bu)因媒(mei)體價格太貴、投(tou)放(fang)廣告風險大(da)(da)(多數(shu)因為廣告投(tou)放(fang)不(bu)專業)而望(wang)而卻(que)步。

廣(guang)告(gao)(gao)易“臨過(guo)期項目”就是解決這一矛(mao)盾，在嚴(yan)重過(guo)剩的媒體空(kong)置資源和(he)超大(da)體量的媒體潛在需(xu)求(qiu)之間(jian)架起了共享的橋梁。廣(guang)告(gao)(gao)買賣網和(he)廣(guang)告(gao)(gao)易平臺上匯聚數(shu)萬個各(ge)行各(ge)業(ye)廣(guang)告(gao)(gao)主客戶(hu)，通過(guo)錯配撮合，讓空(kong)置資源不再白白浪費(fei)，帶來全新廣(guang)告(gao)(gao)客戶(hu);同時(shi)又讓客戶(hu)投(tou)放廣(guang)告(gao)(gao)更專業(ye)、有(you)效果，還節省廣(guang)告(gao)(gao)成本。

因(yin)集(ji)約化(hua)采(cai)購與資源(yuan)撮合錯配而帶(dai)來低價，因(yin)標準化(hua)、流程化(hua)、程序化(hua)而帶(dai)來效(xiao)率，因(yin)第(di)三方的擔(dan)保交易(yi)與財務結算而帶(dai)來安(an)全，因(yin)日漸形成的交易(yi)大(da)數據而更加專業，讓廣(guang)告主用戶省錢(qian)、省力、放心。

六千(qian)萬的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)主有福(fu)了，占絕大多數的(de)(de)(de)、沒有專門的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)與媒體部(bu)門的(de)(de)(de)中小企(qi)業，將(jiang)極大的(de)(de)(de)受益于(yu)廣(guang)告(gao)易所帶來(lai)的(de)(de)(de)服務，未來(lai)所有的(de)(de)(de)企(qi)業都投得(de)起(qi)廣(guang)告(gao)，所有的(de)(de)(de)企(qi)業也都因有效果而敢投廣(guang)告(gao)。

廣告易作為國(guo)內乃至(zhi)國(guo)際領先的(de)全(quan)媒體廣告資源互聯網采購平臺，在用互聯網的(de)技術和思維改變廣告傳(chuan)統的(de)投放方式，促進(jin)了(le)廣告產業(ye)發展(zhan)，促進(jin)了(le)廣告行(xing)業(ye)升(sheng)級。

在這里，廣(guang)(guang)告行(xing)業又是一個(ge)比較特(te)殊行(xing)業，它在為各個(ge)行(xing)業服(fu)務;廣(guang)(guang)告行(xing)業整體協作(zuo)效率的提(ti)升和(he)專業化(hua)，對推動中國(guo)的品(pin)牌建設，也將起到的不(bu)可估量的作(zuo)用(yong)。